关于Apple的流媒体，这之前我们已经说过太多了。熟悉的朋友一定知道以前只要关于它的新闻下面，我都会附上一句吐槽“我发誓Apple再不官宣流媒体消息，就不翻译任何新闻了”（然而，每一次都翻译了）。距离之前的特稿已经过去了将近半年的时间，Tim Cook终于携Steven Spielberg、Oprah Winfrey等一众前来站台的好莱坞大佬在今天揭晓了旗下神秘的流媒体面目。诚如英国Channel 4的前CEO David Abraham评论道，这是对“全球传媒工业的一大重要时刻”。接下来的几年里，Apple将利用接近十亿美元的预算投入到流媒体的大战中。这场没有硝烟的战争中，此前已经有Netflix、Hulu和Amazon“三分天下”，如今Apple成为最新加入战斗的“愣头青”，而Disney也在之后“虎视眈眈”。Netflix的高层在回应这个新加盟的选手时，用了“太迟了”来形容。究竟是一次对于“电视极盛时期”的推波助澜，还是注定失败的尝试，仍然需要时间来进行检验。但最幸福的还是剧迷，因为更多喜欢的演员和电视人都在这里有了自己的项目。

已经过去的发布会，看似有许多内容公布，诸多大咖讲话，但是最关键的剧集开播时间、播出方式和具体服务价格依然有所缺失。收看的剧迷仅能从演讲中找到一些模糊的碎片信息：新剧将于秋季开播，App将涵盖HBO、Showtime等部分剧集和节目的内容的点播，诸多此前未命名的新剧有了正式的剧名…正如Deadline的Dade Hayes在形容这场发布会用到的“虚张声势”这个词语，无情的股票市场迅速对这场内容空空的发布会做出了反应。根据股票信息显示，Apple在发布会进行当中，就率先较前日下跌1%，最终在收盘时以187.61美元/股收盘，遭遇了2%的跌幅。翻看网络上的诸多网友及媒体评论，普遍对这场发布会的信息量感到失望。

最让人诟病的，还是节目整体的气质与基调。就像早前已经有报道指出的Apple对于内容尺度的控制，无论是发布的剧集混剪所使用的背景音乐，还是确定的Oprah Winfrey及《芝麻街》节目，都让人误以为点开了正经严肃的PBS。相较于Netflix和Amazon的初登场，Apple的节目更多的感觉是利用过往某个成功的点子（无论是主创还是节目内容），保守的进行再发散与创作。就我个人而言，一方面发布的剧集预告质感让人联想起了那句近年来被频频强调的重归基本（“Back to basics”），一方面也对出品剧集可能过于无聊和单调感到一些担忧。但无论如何，这家流媒体即将起航。今天特别更新的推送会再次整理发布会上所有相关的Apple新剧信息进行汇总，并且根据这些项目的拍摄时间以及选角信息进行一些简要的猜测和评论：

【在会上公布的新节目及制作】

在发布会上，Apple顺势公布了三个特别的新企划：

1.Oprah Winfrey

曾经的脱口秀女王Oprah Winfrey在去年和Apple达成了全面的内容合作协议。在这份协议下，她首批跟进的项目包括了两个纪录类项目：一部叫做<Toxic Labor>，本片是一部关于工作环境性骚扰的节目；另一部则是由多集组成、聚焦精神健康的纪实类节目。

此外，作为她以前的王牌企划，Oprah还会重启读书俱乐部活动。并且立志于打造成“这个星球最大、最具有活力、同步规模最大”的书友会。届时将会有与作家进行直播对谈等活动加入其中。

2.哈拉（Hala）

本片入围了今年圣丹斯电影节的剧情类竞赛单元，成为了Apple买下的第一部电影。这部电影的执行制片团队有Will Smith的老婆Jada Pinkett Smith，曾经执导过《一夜》的Minhal Baig为本片的导演。

该片的主人公为一个17岁的巴基斯坦移民后裔女孩Hala，她努力将自己传统的穆斯林文化与就读的现代高中生活进行平衡。当她挣扎于自己的身份认知时，却发现一个秘密可能将会摧毁自己保守的家庭。

3.芝麻街小帮手（Helpsters）

根据去年6月份达成的协议，Apple将引入芝麻街的部分角色，制作一个以科普教育为导向的节目。这部名为<Helpsters>的动画益智类节目，将会主要教小朋友进行编程。

【出现在首批预告的剧集】

1.《晨间风云》（The Morning Show）

本剧由《以性为本》的导演Mimi Leder担任导演，《贝兹旅馆》和《为人父母》的Kerry Ehrin则担任编剧。本剧将会以早间秀节目的幕后故事，以及主播及高层背后的生活为主题，探讨工作环境下的男性与女性之间的关系，以及他们如何共同应对挑战，献上节目。

本剧的两位女主分别是Reese Witherspoon（将饰演Bradley Jackson）和Jennifer Aniston。除此之外，自2011年《办公室》就再未做电视常规演出、提名奥斯卡影帝的Steve Carell回归。他饰演的角色名叫“Mitch Kessler”，是一个在媒体生态飞速变化的情况下努力让自己跟上节奏的早间秀主持人。

参演了《聚焦》、《吉普赛人》以及《二十世纪女人》的托尼奖得主Billy Crudup将饰演“Cory Ellison”，是一个思想特别新锐的新闻部负责人；英国独立电影奖影后、《黑镜》和《斯隆女士》的Gugu Mbatha-Raw则饰演“Hannah Shoenfeld”，是一个聪明并且具有魅力，专门负责帮节目预订嘉宾的主管；《迷失》饰演“Richard”、《贝兹旅馆》饰演“Alex”的Nestor Carbonell饰演“Yanko Flores”，是一名具有艺术家灵魂的天气播报员，他认为气象学像一首诗歌；近些年来活跃于台前幕后的Mark Duplass则饰演“Chip Black”，是节目的执行制片人。

拍摄进度及备注：

本剧已经收获了两季20集的预订。目前第一季的外景拍摄基本告一段落，有希望成为最早播出的剧集。