这个芭莎夜,我们看到了抖音带给7411营销的新打法

发布:2018-10-14 21:57 · 娱乐圈那些事儿

“真的好像海绵宝宝”

“怎么会有这么形象的表情”

在近日举行的芭莎明星慈善夜上,马思纯身着一身帅气西装出场的红毯视频,在抖音意外走红。

凭借经典的“海绵宝宝”微笑,这个简单的出场亮相在抖音收获了超过10万的点赞,为今年以“课后一小时”为主题的芭莎慈善夜,增添了一个意外亮点。

这个芭莎夜,我们看到了抖音带给7411营销的新打法

作为7411头条的传统发酵地,芭莎明星慈善晚宴从来不缺话题。

不过,与往年不同的是,抖音作为独家短视频和移动端直播平台,成为了今年芭莎7411“热梗”生产、酝酿以及二次传播的集散地。

从预热时段就登顶抖音热搜榜的#蔡徐坤芭莎#开场话题,到抖音结合慈善主题为晚宴提前定制的15支“有意思艺术课”预热视频,再到现场像#王俊凯斑马王子##雷佳音宝藏男孩##佟大为不会比心#这样的独家热梗,这些视频不仅通过明星入驻账号与芭莎“官抖”铺排,还利用“抢镜”“同台”等参与功能,激活了粉丝UGC内容的二次传播力。

据统计,今年抖音为芭莎明星慈善夜定制的两个话题挑战赛:#芭莎明星慈善夜#和#有意思艺术课#,分别获得2亿和2.9亿的播放量(包括UGC内容),而芭莎明星慈善夜相关所有视频的播放量,则高达3.8亿。

这个芭莎夜,我们看到了抖音带给7411营销的新打法 这个芭莎夜,我们看到了抖音带给7411营销的新打法

利用动态影像的物料铺陈扩大影响力、以定制主题短视频激用户内容的动态生产,再配合去中心化的动态传播,在抖音的助攻下,今年的芭莎明星慈善夜为7411营销提供了“以动入境”的新解题思路。

抖起来的“短打”宣发

短注意力时代,影视“长拳”要“短打”营销。

所谓“好图胜千言,一频定乾坤”。随着移动带宽的速增,从读图文到看动图再到如今的刷视频,观众碎片时间的消费形式不断升级。如今,以抖音为代表的短视频平台已经成为受众“眼球”聚集的重要阵地。

每天超1.5亿的用户活跃度,“短、平、快、活”的内容形式,随时随地的精准分发,抖音的特殊平台属性,为7411热点的酝酿与迅速裂变提供了温床。

今年三、四月份,《烈火如歌》中周渝民饰演的银雪托脸宠溺女主迪丽热巴的桥段,突然在抖音爆火。一时间,大街小巷到处可见托头卖萌的网友,而“捧脸杀”也作为7411热词迅速在各大社交平台风靡。

这个芭莎夜,我们看到了抖音带给7411营销的新打法

如此流行,并非偶然。热潮背后,其实是抖音与制片方密切配合所做的精准营销。先从剧中找出直击少女心的甜宠桥段,再由迪丽热巴真人示范“托脸杀”发挥带动作用,继而引发抖音大号模仿发酵热度,最终引爆全民参与的热度。

一个从剧情中分解开来的简短元素,在明星发起、达人接力、全民挑战的模式下,成为了带动剧集热度的一驾马车。《烈火》的“捧脸杀”可谓为新式“病毒营销”作出了教科书式的示范。

如此的传播奇迹在抖音上并非孤例。

以这个暑期档的院线电影为例,包括《一出好戏》《西虹市首富》在内的不少大片背后,都有脍炙人口的抖音“梗”。

《一出好戏》中那场让人过目难忘的沙滩迪斯科大戏,被黄渤带入了抖音镜头,引发了#黄渤同款迪斯科#的模仿热潮,揽收了超过1.1亿的播放量。《西虹市首富》主演沈腾进驻抖音后,也凭借一条主题为#首富多鱼走#视频,点燃 了UGC用户创作热情,收获了1.6亿次的播放成绩。

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除了经典桥段的趣玩,结合抖音热点话题曝光物料的引流效果也非常惊艳。比如,《一出好戏》四位主演为电影上映倒计时拍摄的“出道”视频,因为借力了当时正热的#蓝天白云#挑战,单条视频的播放量达到了惊人的9276万,并收获了超过236万的点赞。

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