千禧世代，新好莱坞新贵

《派对搭讪秘诀》回到朋克盛世70年代，把叛逆愤怒的朋克少年和懵懂可爱的外星少女给组了对CP。

?《派对搭讪秘诀》剧照

《佛罗里达乐园》关注和迪士尼乐园一墙之隔的贫民窟，里面的小孩子在烂漫的紫色调下，天真又狼狈地自由生长着。

《灾难艺术家》拍史上最烂电影《房间》的幕后故事，把汤姆・猥琐这位超执着又在很傻的地方执着的理想主义者拍得让人痛哭流涕。

而拍底层黑人少年成长故事的《月光男孩》，直接以一匹黑马之势成为当年的奥斯卡最佳影片；

此后的爆款青春片《伯德小姐》更是拿到多项提名，早前的《房间》也让女主角布丽・拉尔森拿到奥斯卡影后，《机械姬》拿到当年最佳视效。

?从上到下，分别是《佛罗里达乐园》、《月光男孩》、《伯德小姐》

短短几年之内，A24凭借着多样的题材和独特的风格，不仅很快吸引了大量年轻粉丝，还在奥斯卡上也分得了一杯羹。

绝对说的上是别有主意的好莱坞新贵了。

A24既然目标是新千禧一代，除了题材上尽量贴近年轻人口味，自然还有别的一整套新新策略。

比如，定位精准的新媒介宣发。

他们从来不会把时间浪费在灯箱广告之类的大众媒体上，而是花大量精力在社交媒体上和影迷群体直接接触。

15年，小成本的科幻片《机械姬》引发了现象级的观影狂潮――

但在此前，A24在“约妹神器”Tinder上已经为艾丽西亚扮演的智能机器人艾娃设立了社交账号。

在宅男群体中，艾娃引发的轰动最后都直接转变成了票房。

?《机械姬》剧照

甚至，就连《女巫》里的反派邪恶黑山羊都有自己的推特账号，当然，《女巫》也是16年的恐怖片黑马。

而《春假》在宣传时，他们用主演“付兰兰”、“傻脸娜”等人制作了一张春假版的“最后的晚餐”，引起了不小的争议和关注。

让《春假》的上映最后成了一场文化事件。

?春假版“最后的晚餐”

对A24来说，他们会把几乎近95%的营销成本全部用于网络推广，利用数据和分析将影片带入社交媒体的阵地。

在网络投放预告片也是其中之一。

不惧怕不同，偏偏要跟普通的商业片剪出不同――短短几十秒也要极尽个性化、风格化。

他们的预告片就是那种一眼可见的独立气质。

在用色、音乐、格调往往别具一格的预告片大量在社交平台上曝光之后，再配合其他网络传播，力求形成一种文化现象。

当电影还未定档，电影爱好者的小圈子里已经像发现了新大陆般、开始对此口口相传，他们的目的也就实现了。

另外一个，就是片子出现的时机。

A24的片子，大部分的首映要么放在每年1月的圣丹斯电影节上，要么就是在“极客圣地”西南偏南音乐节(SXSW)上。

比如，《鬼魅浮生》、《瑞士军刀男》、《遗传厄运》等片子都是在圣丹斯上先来一波口碑爆棚，然后才走向市场的。

?《遗传厄运》剧照