时尚题材多面开花,“衣食住行”搭配新型“商综”

发布:2018-09-29 09:07 · 娱乐圈那些事儿

伴随着“101女孩”的话题转凉,“粉了孟美岐这个行走的种草机,从此钱包是路人”已经开启时尚圈的话题风波。T台秀的撩妹男孩还在如火如荼的进行中,而《种草吧麻麻》已经开始为辣妈团的健康潮流生活出谋划策。

时尚题材多面开花,“衣食住行”搭配新型“商综”

当网生代渐渐成为影视圈的新一代消费主力军,在“养成”偶像、粉丝经济、网红经济的背后,是国民消费的进一步升级。而与此同时开枝散叶的时尚综艺,成为综艺领域的一种新潮流,开启了多元7411时代的另一种狂欢。

距离2014年的《女神新装》(又名《女神的新衣》)已经4年有余,从时装秀到美妆达人秀,综艺界几乎实现了女性垂直领域的全方面覆盖,而“时尚女王”也不再只是女性群体的专有名词,“化心男团”已经开始探讨男女有别的审美差异

时尚题材多面开花,“衣食住行”搭配新型“商综”

搭配着“衣食住行”种种元素开启的新型综艺,已经成为当下综艺节目的另一潮流,有穿衣搭配的《女神的新衣》《疯狂衣橱》,有层出不穷的美食综艺,还有慢综艺遍布的旅行综艺等等。而再进一步细分,综艺节目独辟蹊径,开始挖掘更加垂直的美妆类节目。

与其他类型的综艺节目不同,不管是时装类综艺,还是美妆类节目,都有着天然的广告植入优势。打破了传统的“被动引资”,新型时尚综艺已然发展成为主动引流的产业链模式,而在新消费时代,时尚综艺不仅是广告主的天堂,同时也是平民界的狂欢。

广告主的天堂,平民时尚打造新型商综

早在2015年,升级版的《女神新装》就已经将传统媒体、电商平台、品牌商三者串联成了一个产业价值链。通过电视台这一媒介呈现的“时装秀”,再借助互联网下的电商运营模式,实现了线上线下互动并完成购物“一步到位”的新型模式。

时尚题材多面开花,“衣食住行”搭配新型“商综”

在这一模式下,通过微信“摇一摇”就能实现的“即看即买”,既是节目定位的“价值即时转换”的营销策略,同时也是广告主十分青睐的植入方式之一。依靠节目推广品牌,显得毫不生硬且具有即时效应,而抓住观众视觉效应下的“购物冲动”,不失为营销新手法

时隔3年,首档明星家庭种草分享节目《种草吧麻麻》横空出世,这一节目已经渗透到女性潮流生活的方方面面,包括护肤、家居、育儿、时尚、生活、两性、美食等等,无疑成为社交新零售搭配综艺秀的新型组合。

时尚题材多面开花,“衣食住行”搭配新型“商综”

由“明星主持+明星辣妈品鉴团+辣妈红人团”组成的《种草吧麻麻》,在自带粉丝流量、话题属性以及社群影响力的明星示范与带领下,同时有着明星为产品背书的实在感,堪称史上最强的“销售团体”,自然也深得广告主的青睐。

通过对自带粉丝的大咖流量明星及网红进行强势宣传,无疑抓住了传播环节中“意见领袖”这一重要一环,最终打通了产品与用户之间最坚实的连接点。而由平民时尚打造的新型综艺秀,更像是初代“商综”的完美合体,成为品牌方广告植入的天堂。

女性向的狂欢,衣食住行搭配综艺元素

根据2017年的《中国消费升级研究分析报告》报告显示,当下人们的需求层次已从“吃饱穿暖”等传统消费观念,转向“医疗保健+教育文化7411”等新兴消费意识,消费阶段逐渐从数量消费向品质、品味和品格消费等方向发展。

时尚题材多面开花,“衣食住行”搭配新型“商综”

在消费升级的大背景下,除了好好工作赚更多的钱之外,当下的年轻群体注重更高端、健康及便捷的品质消费,与更具个性化、定制化的品味消费,以及具有社群共享、价值传承和情感互通为一体的品格消费,已然从物质层面跨越到精神需求层面。

而搭配着“衣食住行”的综艺节目早已贯穿着平民生活的方方面面。以往,综艺节目大多担任着“下饭”这一7411功能,而到现如今,在观众群体对于7411属性日益挑剔的时代背景下,综艺节目还需要担起引领生活潮流的新型功能。

时尚题材多面开花,“衣食住行”搭配新型“商综”

美妆综艺秀《口红王子》推动者“偶像”与商业为一体的美丽经济潮流,以明星健身分享心得为主的《明星健身房》,掀起了的健康经济下的平民健身潮流。毫无疑问,与生活相辅相成的时尚综艺节目,渐渐成为平民生活方式变革的一大载体

对于女性群体而言,抛开民以食为天不说,更多的是“衣”者为先。

时尚题材多面开花,“衣食住行”搭配新型“商综”

《疯狂衣橱》满足了国民穿搭的日常困扰;《口红王子》则满足观众对于日常美肤知识的疯狂求知欲;而《种草吧麻麻》更是从女性消费“主要领域”的方方面面切入。

时尚题材的多面开花,伴随而来的新经济潮流节目,无疑成为女性群体的综艺盛宴。

多元7411开启她时代,新商综协调花式植入

围绕着普罗大众的360°生活服务,呈现在综艺荧幕之上,是多元7411的全新战场。

综艺节目与日常生活的贯穿从来都是如影随形,尽管当下的时尚综艺节目还不至于“眼花缭乱”,但综艺秀已然伸向“商综”这一领域。“带货综艺”成为综艺节目的新型便签,而时尚综艺已经成为“品牌方”与综艺节目制作方的完美结合体

时尚题材多面开花,“衣食住行”搭配新型“商综”

在女性主导的“消费升级”的大背景下,对于女性生活领域的任一形式“关怀”,或许都能发展成为一档“带货综艺”。主打“偶像剧式”的《口红王子》,在满足女性观众的“浪漫欲”之外,还能意外普及观众群体的购物指南,不失为营销与节目双赢的策略。

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